微信公众号从2012年,到现如今,有近8年的时间了。7年对一个互联网的产品其实现已是很长的时间,相当于现已步入了中年。而自媒体真实爆发,也才是近两年的工作。自媒体相当于处于青春期。
  我们说的自媒体是狭义的自媒体,主要是指:百家号、头条号,大鱼号,企鹅号等自媒体。而严格意义上来讲,微信公众号也是自媒体。自媒体不是现在才有的,以前的博客实际上也是自媒体。
  什么是自媒体?
  自媒体顾名思义,便是自己的媒体,通过图文、声响、视频,来表达观念与思想,它和传统媒体的特点一致。自媒体时代,人人都是自媒体。
  自媒体与公众号有许多的不同,其中最重要区别是信息分发机制。微信公众号依托社交粉丝分发,头条号靠机器人的智能算法来分发。
  微信已有10亿用户,微信公众号生态已老练。
  公众号现已从增量商场转入到存量商场。微信现在最重要的事是用户运营,来实现变现。公众号的马太效应很明显,流量会集。微信公众号渠道打开率不足2%,且继续出现下降趋势。微信公众号是封闭性的,企业现在进入投入产出比低。从0起步,需求很多的投入。新开的公众号没有粉丝基数,很难运营。
  商场上的流量越来越贵,买流量不如自建流量池。
  头条号,百家号等自媒体,是采纳渠道引荐制的,存在爆粉的可能性,比较微信公众号更简单生长起来。企业做新媒体运营是鱼塘思维,自建流量池。而投进互联网广告,是购买流量,相当于垂钓行为。最终结果,流量只会越来越贵,最终超越企业的接受范围。
  企业使用自媒体主做商场流量,公众号主做渠道展现,沉积自身现有流量,两者相辅相承。矩阵化运营公众号与自媒体号,将是公司聪明的选择。
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